工业设计┃设计立县计划——新观念引领下的创新实践(二)

《放大的设计》第一部分——设计立县十大模式 — 新观念引领下的创新实践

2021-01-19   

“设计立县”是一项立体计划

设计立县”计划具有广阔的发展空间,它的推进分为五个阶段:第一阶段是核心观念和思想的提出,对于计划的对象、解决的问题和挑战作出充分的解读,对于价值产生的原点有深刻的认识;第二阶段的核心是制定推进方案,将各方的任务和权益量化,设计成为可循环的创新机制;第三阶段是传统产业创新实践试点,通过实际的设计实践推进产业的提升,在这个过程中发现更多的问题并寻找解决方案;第四阶段是总结和推广“设计立县”计划,借用媒体和行政的力量,在更多的地区实施“设计立县”计划,放大它的价值;第五阶段是形成政府推进区域设计创新的机制和政策,它类似于韩国、日本和英国的创意产业发展的方式,加速传统经济的转型升级,让地方传统工艺复兴,重新进入现代生活,最终企业、政府和设计机构三方收益:

 

企业:缺乏创新意识和创新能力,通过融入上海优秀的工业设计理念,为其产品增加市场通路。

 

政府:县企业产品通路打开,产能增加,政府税收提高,确保手工业作坊健康发展。

 

设计师:作品转化为产品一直是设计师最大的困惑,依托设计立县计划,最便捷产品转化平台。

 

在设计立县计划试点推进过程中,有一件事让我意识到,仅仅提供设计产品是不够的,还需要提高县级企业的视野和认知。团队曾经设计过一套用水晶和红木镶嵌在一起的香薰产品。一家小作坊根据设计进行了制作,做得非常认真也很漂亮,但是却没有打一个孔,因为这个作坊不知道打孔意在何为。这最大的问题在于他们对现代的生活方式没有理解,因为过去他们一直是做加工,给图纸进行制造,什么都不用想,但设计立县计划不是简单的将上海的设计提供给企业,企业进行制作,而是要求企业参与到设计过程中,县级企业在这过程中竞争力才能得到提高,这也是整个计划的重要价值之一。为此,我们在设计立县计划的基础上,又提出了百县讲坛”计划,目的是要给县和县里企业进行研发设计方面全面提升,让他们了解现代城市的生活方式与理念,只有理解了生活形态,才能推出真正具有文化附加值的产品。

 

在这种思考下,工业设计 -- 特色经济发展”专家论坛在江苏宝应展开,来自国家有关部门、

高等院校设计精英以及科技型培育企业负责人济济一堂,同与会人员分享各自的设计经验,现场掀起一阵阵创意之流。论坛上,中国工业设计协会副会长程建新、上海木马工业设计总监丁伟,分别作了题为抓住机遇,设计立县”、“从产业设计到设计产业”的主题演讲。宝应县政府领导现场表示,在宝应广泛推广工业设计理念有基础、有支撑、有期待。他介绍说,宝应玻璃、水晶、教玩具、乱针刺绣等产业从业人员 6 万人,其中不乏能工巧匠、行家里手,他们很容易接受工业设计的理念,并投身工业设计实践。作为苏中新兴工业城市宝应,具有一定的产业基础和鲜明的产业特色,如我们的玻璃、水晶、教玩具和乱针刺绣等传统产业,年产值 30 亿元,拥有规模企业近百家,产品远销欧美、东南亚等 50 多个国家和地区。通过“工业设计 -- 特色经济发展”专家论坛的举办,将充分吸纳各位专家的意见,我们将现有的实践经验与工业设计的先进理念有机结合,全面提高企业的设计能力,提升特色产业的竞争水平,加快经济转型和发展方式转变。

 

论坛结束不久后,为了全面提升县水晶产业市场竞争力,开拓水晶企业家视野,推动宝应水晶企业更好地与上海设计师对接合作,落实宝应水晶产品品牌建设等工作,企业家和政府领导先后参观了上海设计创意产业展示与服务平台、上海设计之窗之 1933 品味及太仓 LOFT 工业设计园等地。通过实地考察,企业家了解到创意产业发展的新动向,为今后的产品开发提供了很好的借鉴意义。通过举办设计论坛,参观考察上海等地先进的创意产业现状等形式,让设计观念深入人心,创新成为企业发展的重要武器。

 

“设计立县”为设计师提供作品向产品的转化平台 

设计立县计划”不仅仅是上海设计师服务县级企业,也是县级企业为设计师提供作品向产品转化平台。越来越多的设计师希望打造自主设计品牌,但在打造过程中最为核心的就是与产业衔接,以往这一部分设计师不仅难以找到合适的加工工厂,前期的投入也非常巨大,但在“设计立县计划”上,“设计立县”通过与各县的合作,将为设计师提供多种类产品的转化平台,最大的优势在于让设计师能继续专心于产品的设计,后端的设计师参与生产工序被简化。同时,设计师自主产品的加入也能为制造企业提供一定的生产定单。

 

设计改变产品的定价机制 

设计立县不仅为县级企业 / 作坊提供具有知识产权,独创的产品,更重要的是改变产品的定价机制。传统产品的报价是成本计价法,国内外客商、渠道商拿图纸生产模式,比的是价格,为了获得订单只能压低毛利率。而引入设计和文化基因后,从传统产品定价而言,毛利率至少提高20% ~ 30%。对于创意产品的定价,上海创意产业展示与服务平台副主任何炯说:“对于这些企业而言,他们完全可以引入“市场计价法”,即根据市场同类产品价格作为参考进行定价,比如说某一产品市场价普遍在 400 元左右,我们可以将价格定的低一点 350 元,具有市场竞争力,但成本可能只有100 元。计价方式的改变也就是产品价值的体现方式变化了,企业能获得定价话语权。”

 

渠道拓展

OEM 到 ODM 的改变核心在于企业提供的不再仅仅是生产能力,同时也能为原有客户提供更符合市场需求的最终产品。在设计立县计划中渠道拓展上目前规划的是通过企业自身渠道,再嫁接一部分新渠道,但渠道大多为外销展览会、贸易商等。从目前角度而言难以直接面对消费者,但宝应县科技局在成立自主品牌时就希望今后打造自身的直销渠道。在上海展览中心举办的法兰克福家具展上,展览主办方专门拿出展位,为上海原创设计作品提供展览机会。丁伟说:“本次原创作品展览宝应县政府将作为支持单位,向各界展示中国设计创意转化平台和成果,通过本次展览也将放大中国原创作品和整个“设计立县计划”的影响力。


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节选自木马设计创始人——丁伟《放大的设计》一书

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