工业设计┃设计立县十大模式之“创新资本模式”(二)

《放大的设计》第二部分——设计立县十大模式 — 新观念引领下的创新实践

2021-02-03   

创意产品的层次 

        创意本身是一种思想,一种概念,并没有具体的经济价值,但毫无疑问是创意产业的基础。根据创意产业概念,创意产品可以分为三个层次:创意概念、创意载体以及创意包装推广。每一个步骤都是创意产品通过市场考验,真正实现价值增值的关键。这个过程是价值链从低到高的创造过程。

        而从创意产品所面对的群体来看,是从个人头脑中的创意概念,到创意载体的形成再到创意包装推广面向市场的过程。 根据创意产业的定义和创意产品的三个层次,结合各国创意产业的发展路径和经验,可以归纳出创意产业以下几个特点: 

        1、锦上添花——高附加值性创意产业不一定属于知识密集型,但却一定是高附加值产业,其核心生产要素包括信息、知识、 技术、智慧等,尤其是文化和技术等无形资产。创意产品是新思想的物化形式 , 其中部分还是数字技术与文化、艺术交融 , 技术产业化与文化产业化交互发展的结果 , 故其价值并非局限于产品本身 , 还在于它们所衍生的附加价值。 

        2、绿色环保——低耗无污染性 在传统经济发展模式中 , 通常要消耗大量的能源 , 其付出的代价是自然资源的耗尽和环境的不断恶化。相对于传统制造业而言 , 创意产业是一种无污染且低消耗的产业,它立足于人的创造性活动 , 不受实物资源的限制 , 对环境生态也不会造成污染 , 是可持续发展的产业。 

        3、虚拟无状——虚拟空间的无限性创意产业具有集群化、小型化、灵活化的特点。集群化是指创意产业的发展是集体互动和企业的地理集聚,一般情况下会形成集群化的产业环境、多样性的宽松氛围和独特的地域特征。灵活化是指创意产业不同于常规的原材料、市场指向性产业,它更加依赖于现代电子信息、网络技术等虚拟资源,具有常规运输少、占地面积少的特性,突破了引力模型的约束,从而能较为灵活的布局。小型化是指就单个企业而言,它可以是比中小企业还要小的微型企业,甚至是个人工作室,突破了简单的以“规模、体量”论“英雄”的传统评判观念。 

        4、纲举目张——强带动性创意是技术、文化和经济等相互交融的产物,它可以渗透到许多相关产业部门,带动这些产业的发展,从而对地方经济的发展起到巨大带动作用。因而,创意产业又被誉为“引擎产业”。


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创意产业融资的风险 

        创意产业因为其高成长性和高带动性成为各地重点打造的产业之一。但在目前中国环境下,创意产业对金融企业的吸引力,由于其本身的高风险,无法满足其高速膨胀的融资需求。创意产业的高风险主要存在于产业的不确定性。这种不确定性可以从三个方面来考察。 一是创意本身的不确定性。创意的产生是长期积累碰撞的结果,可以说创意无处不在。创意的特点是分散化,任何人都有可能提供无限的创意。同时,创意的来源也是不稳定的,它不是集中在某些特定创造个体身上。在获得创意,并且通过市场筛选,形成有经济价值的创意过程中并不能保证这种来源的稳定性。二是消费者偏好的不确定性。正如约翰霍金斯所提出的那样,创意市场是难以把握的,人们的精神需求是难以统计的,很难用传统的数据和方法对创意市场进行调研。由于每个人的成长环境和 生活方式不同,人们的价值取向也呈现多元化。在满足了最基本的生存要求以后,对精神产品的追求不断增长,而这种追求都带上了强烈的个人色彩,而这种精神层面追求的不断变化,对于创意产业企业所提出的要求也更高。 三是产品优势保持的不确定性。创意产业发展之初,我国知识产权保护方面的法律还不成熟,品牌保护意识也较弱。一方面各种仿制品,仿冒品、山寨品层出不穷。仿冒企业的超低转换成本,其所创造的替代产品的低价以及难以保障的产品品质给创意产业的发展都会带来巨大的负面影响 和潜在风险;另一方面,相似的创意所衍生出的相似的产品,或者是在现有产品上进行略微的修饰而提供的可替代的产品也会因为其加强功能压缩现有产品的利润空间,甚至提前终止该产品的生命,使得前期预估的利润不能实现。


节选自木马设计创始人——丁伟《放大的设计》一书

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