工业设计┃​ 立体的设计之“设计+美学”

《放大的设计》第三部分——从让“客户满意“到让“客户成功”

2021-03-02   

设计 + 美学(形式)

    不同品牌、不同地域文化下的人对形式美的认同是有很大区别的。从品牌的角度来讲,NIKE、 IPOD 和 SONY 的产品的价值主张是不一样的。NIKE 的是运动的感觉,IPOD 追求极致的细节和用户体验,SONY 追求瞬间吸引的第六感。所以在为不同的企业提供设计服务的时候,一定要非常好的了解这个品牌的个性和价值主张。 

    从地域文化的角度来看,东西方有很大的审美差异。苏州园林和欧洲皇家园林都很经典但美是不同的,东方喜欢含蓄自然的美,西方则是喜欢人工修饰的美。我曾主持设计一系列蓝牙耳机,一款在南欧大获成功,在北欧却乏人问津,而另外一款情况完全相反。在价格和硬件配置都一样的情况下为什么会产生如此大的差异?研究发现在南欧畅销的产品是运动流线的风格,与意大利、 西班牙等国家用户个性张扬、活泼运动的形象非常的吻合。北欧畅销的则是极简、精致的设计,符合当地人的审美观。这很好的体现了不同文化背景下用户的喜好差异。


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节选自木马设计创始人——丁伟《放大的设计》一书

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