工业设计┃ 快速电梯系列设计(一)

《放大的设计》第三部分——从让“客户满意“到让“客户成功”

2021-03-26   

国际品牌,本地思考——快速电梯系列设计

        即使是国际知名品牌,要获得他国消费者的好感,也要进行本地思考。德国“大众”是最早在中国实行“本土化”的国际品牌,而西门子却是贴近消费者的“本土化”代表,它能够适应中国消费价值取向多元化的特点,实施以消费者为中心的灵活的“本土化”市场策略。本地思考是指跨国公司在东道国为迅速适应本地市场的经济、文化、政治环境,淡化企业的母国色彩,在产品设计、消费者习惯研究、市场营销、品牌形象等方面都实施当地化策略,使其成为地道的当地公司。 

        由于现代科技的迅猛发展,使商品具有了更大的设计空间,产品功能成为基本条件,消费者对产品的需要转向更高层次的精神价值上来。这给企业提出新的要求:产品需要有鲜明的时代色彩,充分考虑本土文化特征,创造出具有良好的亲和力及人文气息的产品及营销模式,以适应不同地域、民族、阶层和居住条件的要求;在性能上要求具有高效、低耗、低噪等特点,并且要易于操作。一件能引起消费者强烈共鸣的产品一定包含不寻常的东西,这种东西就存在于我们的深层记忆里。人们对头脑中已知的东西会视而不见,而它却无时无刻不在改变人们的视觉习惯和认知习惯。


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节选自木马设计创始人——丁伟《放大的设计》一书

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